Programa de Doctorado en Marketing
Orientado a la investigación de vanguardia. Fórmate para impulsar el liderazgo en marketing, tecnologías digitales y sostenibilidad, aportando soluciones que redefinan el porvenir de las organizaciones.
- Sept. 2026
- Oficial
- Online con estancias presenciales
¿Por qué cursar el Doctorado de Investigación en Marketing de VIU?
El aumento sostenido en la necesidad de especialistas en marketing, digitalización y sostenibilidad es consecuencia directa del avance tecnológico, la incorporación de principios éticos en la gestión empresarial y los cambios en el comportamiento de consumidores y organizaciones.
Este doctorado en marketing prepara profesionales con un alto nivel académico, capaces de liderar procesos de investigación, impulsar la innovación y respaldar la toma de decisiones estratégicas en entornos complejos.
El programa de Doctorado en Marketing de VIU te ofrece una formación avanzada alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y el marco Horizonte Europa (2021-2027).
Se trata de un programa que responde a la elevada demanda laboral del sector, ya que, según los Indicadores Sintéticos de las Universidades Españolas, el marketing registra una tasa de empleabilidad del 86,3 %, en coherencia con una sociedad digital, sostenible y orientada al crecimiento responsable.
Partners
¿Qué ofrece el Doctorado de Investigación en Marketing de VIU?
El Doctorado en Marketing de VIU te brinda una formación investigadora avanzada y de enfoque interdisciplinar, orientada al análisis de áreas como marketing digital, gestión de la omnicanalidad, neuromarketing, la influencia de la sostenibilidad en los modelos de gestión, el marketing aplicado a la salud y el bienestar, así como las políticas de igualdad de género y la protección del medio ambiente en el comportamiento de consumidores y empresas.
El programa garantiza una formación investigadora de alto nivel, sustentada en:
- Líneas de investigación estratégicas:
- Marketing y Digitalización.
- Marketing y Sostenibilidad.
- Un claustro académico con sólida trayectoria investigadora, especializado en el uso de tecnologías actuales y emergentes para el diseño de estrategias de marketing y el desarrollo de teorías vinculadas al marketing sostenible.
- Una marcada proyección e impacto internacional, respaldada por una extensa red de colaboración académica en Europa, Estados Unidos, Latinoamérica y países asiáticos, lo que se traduce en reconocimiento internacional y acciones concretas orientadas a la realización de actividades formativas complementarias para docentes y estudiantes, y la participación en proyectos de I+D+i.
Plan de estudios y complementos de formación
La labor principal del doctorando o la doctoranda es la investigación, la cual finaliza con la defensa de la tesis doctoral.
Las actividades formativas constituyen un componente esencial del proceso investigativo y buscan asegurar la adquisición de competencias propias del nivel doctoral, así como favorecer el desarrollo y la difusión de investigaciones originales. Estas se estructuran en:
- Formación transversal, de carácter interdisciplinario, clave para el desarrollo académico y profesional.
- Formación específica, vinculada al área de estudio y adaptada a los requerimientos del programa.
La distribución temporal de estas actividades es la siguiente:
- Primer año: 60 horas obligatorias y 20 horas optativas.
- Segundo año: 20 horas obligatorias y 20 horas optativas.
- Tercer año: 20 horas obligatorias y 20 horas optativas.
En modalidad tiempo parcial, las actividades se desarrollarán durante cinco anualidades, con una distribución proporcional definida por la Comisión Académica del Doctorado, previo informe del director o tutor.
Quienes no dispongan de formación previa suficiente en las líneas de investigación del programa deberán cursar Complementos de Formación por un total de 12 ECTS.
Las actividades académicas podrán realizarse en español, inglés o francés.
| Actividades transversales | Horas | Carácter |
|---|---|---|
| Técnicas generales y elaboración del Plan de investigación | 20 | Obligatoria |
| Herramientas para la investigación I: búsqueda y análisis de la información científica | 10 | Obligatoria |
| Herramientas para la investigación II: gestión bibliográfica y cómo referenciar | 10 | Obligatoria |
| Participación en Seminario anual interdisciplinario “Tendencias actuales y futuras en el ámbito del marketing” | 10 | Obligatoria |
| Participación en el Congreso Jóvenes Investigadores | 20 | Obligatoria |
| Preparación de un artículo de investigación en inglés para una revista indexada | 20 | Obligatoria |
| Diseño de un plan de comunicación aplicado a una tesis doctoral | 20 | Obligatoria |
| Actividades específicas | Horas | Carácter |
|---|---|---|
| Diseños experimentales | 20 | Optativa |
| Inteligencia artificial y machine learning | 10 | Optativa |
| Ética en la investigación | 10 | Optativa |
| Investigación sobre sostenibilidad en el ámbito del marketing | 20 | Optativa |
| Metodologías de medición de la sostenibilidad | 20 | Optativa |
| Perspectiva de género en la investigación en marketing | 20 | Optativa |
| Asistencia a Cursos, Jornadas y Seminarios especializados en relación con la temática de la Tesis Doctoral que amplíe la formación del doctorando/a | 10 | Optativa |
| Participación con presentación de comunicaciones en Congresos, Workshops y Reuniones científicas de carácter nacional o internacional | 20 | Optativa |
| Estancias de investigación en otros centros nacionales o extranjeros | 480 | Optativa |
| Complementos de formación | ECTS |
|---|---|
| Técnicas estadísticas aplicadas al marketing | 3 |
| Decisiones estratégicas y operativas del marketing | 3 |
| Tendencias actuales en el marketing | 3 |
| Metodologías de investigación | 6 |
Información de la Tesis Doctoral
De acuerdo con lo dispuesto en el Real Decreto 99/2011 y su actualización mediante el Real Decreto 576/2023, el Reglamento de Estudios de Doctorado de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) establece, en su Capítulo V, las directrices que regulan los procesos académicos y administrativos relacionados con la defensa de la tesis doctoral. Asimismo, contempla los procedimientos aplicables a modalidades específicas como la tesis en cotutela, los doctorados con mención internacional y el doctorado industrial.
Nuestra forma de enseñar
La metodología académica de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) se fundamenta en un modelo e-presencial, que combina flexibilidad y acompañamiento académico constante.
Conforme al cronograma de actividades formativas del programa, se desarrollan sesiones en directo, las cuales quedan grabadas para su posterior consulta por parte de los estudiantes que lo requieran.
No obstante, se aconseja participar en tiempo real siempre que sea posible, ya que ello favorece el intercambio de experiencias y la resolución directa de inquietudes con el docente.
De manera complementaria, la Universidad y su cuerpo académico brindan un seguimiento permanente, mediante foros de consulta y espacios de tutoría orientados a atender dudas académicas.
Cada doctorando o doctoranda contará con la asignación de un tutor y un director de tesis, responsables de supervisar la coherencia, pertinencia y calidad del proceso formativo y de la actividad investigadora.
Cabe destacar que el trabajo autónomo del estudiante es un elemento esencial para alcanzar de forma adecuada los objetivos formativos definidos en cada actividad.
Acceso y campo ocupacional
Esta formación prepara a los graduados para desempeñarse en cargos de dirección, investigación, gestión y asesoría dentro de instituciones y organizaciones del sector público y privado.
Entre los principales campos ocupacionales se encuentran:
- Investigación orientada a la innovación y al desarrollo de nuevos productos y tecnologías en organizaciones y entidades de I+D+i.
- Docencia e investigación en centros académicos y universitarios.
- Consultoría y asesoramiento en empresas que cuenten con áreas de I+D+i.
- Gestión, evaluación y control de calidad.
El Programa de Doctorado en Marketing está dirigido a aspirantes con formación previa en marketing o áreas afines, con interés en la investigación avanzada, la innovación, la sostenibilidad y la transformación digital empresarial.
Además, deberán cumplir de manera simultánea los siguientes requisitos:
- Se requiere cumplir al menos una de las siguientes condiciones:
- Contar con un título de Grado en el ámbito de las ciencias sociales, o su equivalente en países fuera del Espacio Europeo de Educación Superior, que habilite el acceso a estudios de doctorado en el país de origen.
El programa está orientado preferentemente a titulados en las siguientes áreas: Marketing, Comercio, Empresariales, Investigación de mercados, Análisis de datos, Negocios internacionales, Analítica de Negocios, Comunicación, Publicidad y relaciones públicas, Periodismo y ciencias de la comunicación, Administración y Dirección de Empresas, Sociología, Economía, Relaciones Internacionales y Ciencias Políticas.
- Haber cursado una Maestría Oficial en el ámbito del marketing. - Poseer un título de Licenciatura perteneciente a alguna de las áreas mencionadas, correspondiente al nivel 3 del Marco Español de Cualificaciones para la Educación Superior (MECES).
- Contar con el DEA (Diploma de Estudios Avanzados) conforme al RD 778/98, o haber obtenido la Suficiencia Investigadora según el RD 185/85, siempre que se haya cursado en programas de doctorado afines.
- Se requiere cumplir al menos una de las siguientes condiciones:
Claustro
El equipo investigador que conforma el Personal Docente e Investigador del Doctorado en Marketing está integrado por doctores de destacada trayectoria investigadora, profesional y académica, pertenecientes a la Universidad Internacional de Valencia (VIU) y a la Universidad Internacional de la Empresa – UNIE.
-
Dr. Morteza Yazdani
Investigador en gestión y operaciones, teorías de toma de decisiones, gestión de la cadena de suministro y desarrollo sostenible
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Dr. Pablo Gálvez Ruiz
Director en BeOne Fitness & Sport (Málaga) y Delegado Provincial en Asociación Andaluza de Gestión del Deporte (AGESPORT). Doctor por la Universidad de Málaga.
-
Soporte técnico a tu disposición
Ofrecemos apoyo ante cualquier incidencia informática o en la propia configuración de nuestros sistemas.
-
Clases online multidispositivos
Clases online en directo, además, estas quedan grabadas para que puedas visionarlas cuando desees.
-
Tutorías personalizadas
Siempre tendrás contacto directo con tus profesores. Podrás concertar tutorías privadas para resolver tus dudas.
-
Orientación académica
Un orientador académico te acompañará con la misión de conocerte, guiarte y motivarte para que consigas tus objetivos.
CONDICIONES ECONÓMICAS
La Universidad Internacional de Valencia (VIU) pone a tu disposición diversos apoyos económicos con el propósito de impulsar la generación y fortalecimiento del conocimiento. Entre las ayudas disponibles se contemplan:
Adicionalmente, el doctorando o la doctoranda matriculado en un programa de la Universidad Internacional de Valencia – VIU podrá postular a becas provenientes de:
- El Programa Erasmus+.
- Fondos propios de los grupos de investigación de VIU, a través de proyectos de investigación y contratos.
- Programas de movilidad de la Comunidad Autónoma.
- Convocatorias ministeriales del Programa de Formación de Profesorado Universitario y del Programa de Formación de Personal Investigador.
- El Consejo Superior de Investigaciones Científicas, así como fundaciones como La Caixa, ONCE o Fulbright.
- La Fundación Carolina y la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID).
- Otros organismos y fundaciones internacionales ofrecen ayudas para estudios de posgrado.
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