Programa de Doctorado en Marketing
Impulsa tu futuro con investigación innovadora en marketing, tecnología digital y sostenibilidad, liderando la transformación estratégica de empresas en un entorno global y competitivo.
- Enero 2027
- Oficial
- Online con estancias presenciales
¿Por qué cursar el Doctorado en Marketing de VIU?
La creciente demanda de profesionales en marketing, digitalización y sostenibilidad se explica por la acelerada transformación tecnológica de la sociedad, la necesidad de integrar criterios éticos en las estrategias empresariales y la constante evolución de los patrones de comportamiento de consumidores y organizaciones.
En este contexto, el programa de Doctorado en Marketing forma profesionales altamente calificados, capacitados para liderar procesos de investigación avanzada, innovación y toma de decisiones estratégicas en entornos empresariales complejos y en constante cambio.
El posgrado ofrece una formación avanzada y especializada, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y las prioridades del programa Horizonte Europa (2021-2027). De este modo, responde tanto a la alta empleabilidad del sector, con una tasa del 86,3%, según los Indicadores Sintéticos de las Universidades Españolas, como a las exigencias de una sociedad.
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¿Qué ofrece el Doctorado de Investigación en Marketing de VIU?
El programa de Doctorado en Marketing proporciona una formación investigadora avanzada, rigurosa e interdisciplinar, orientada al análisis científico de áreas estratégicas como el marketing digital.
Con este fin, ofrece una formación investigadora de excelencia, sustentada en los siguientes pilares académicos y científicos:
- Líneas de investigación estratégicas:
- Marketing y Digitalización.
- Marketing y Sostenibilidad.
- El programa cuenta con docentes de reconocida trayectoria investigadora en el uso de las tecnologías vigentes y emergentes para el desarrollo de estrategias de marketing y las teorías aplicables a un marketing sostenible, gestión de la omnicanalidad, el neuromarketing, el impacto de la sostenibilidad en los modelos de gestión de marketing y el marketing aplicado a la salud y al bienestar. También aborda de manera transversal el estudio de las políticas de igualdad de género y la preservación del medio ambiente desde las perspectivas del comportamiento del consumidor y la gestión empresarial.
- El Doctorado en Marketing tiene una sólida proyección internacional sustentada en una amplia red de colaboraciones académicas con instituciones de Europa, Estados Unidos, Latino-América y países asiáticos. Esta cooperación global se traduce en reconocimiento internacional y actuaciones concretas orientadas al desarrollo de actividades formativas complementarias para docentes y estudiantes, y participación en proyectos de investigación, desarrollo e innovación (I+D+i).
Plan de estudios y complementos de formación:
La actividad principal del doctorando o la doctoranda es la investigación científica, que culmina con la elaboración y defensa de una tesis doctoral. Este proceso constituye el eje central de la formación doctoral y está orientado a la generación de conocimiento original.
Dichas actividades complementan la labor investigadora y tienen como finalidad asegurar la adquisición de competencias propias del nivel doctoral, facilitando el desarrollo, la consolidación y la difusión de la investigación original. Estas actividades se estructuran en dos grandes ámbitos:
- Formación transversal e interdisciplinar, esencial para el desarrollo académico y profesional de los doctorandos y las doctorandas.
- Formación específica vinculada al área de estudio, diseñada según las particularidades y necesidades de cada programa de doctorado.
La realización de estas actividades formativas se organiza según una planificación temporal determinada.
- Durante el primer año, deberán completarse 60 horas de actividades obligatorias y 20 horas de actividades optativas.
- En el segundo año, 20 horas de actividades obligatorias y 20 horas optativas.
- Finalmente, en el tercer año, 40 horas de actividades optativas.
Si los estudios del Doctorado en Marketing se cursan en tiempo parcial, las actividades formativas deberán completarse en 5 períodos académicos, distribuidas de manera equilibrada conforme a la planificación establecida por la Comisión Académica del Doctorado, previa aprobación del director o tutor de tesis.
Asimismo, los doctorandos que no acrediten una formación suficiente y específica en las líneas de investigación del programa deberán cursar complementos formativos específicos, con una carga académica total de 12 ECTS.
Las actividades mencionadas podrán impartirse en español, inglés y francés, en función de la naturaleza de la actividad y del programa doctoral.
| Actividades transversales | Horas | Carácter |
|---|---|---|
| Técnicas generales y elaboración del Plan de investigación | 20 | Obligatoria |
| Herramientas para la investigación I: búsqueda y análisis de la información científica | 10 | Obligatoria |
| Herramientas para la investigación II: gestión bibliográfica y cómo referenciar | 10 | Obligatoria |
| Participación en Seminario anual interdisciplinario “Tendencias actuales y futuras en el ámbito del marketing” | 10 | Obligatoria |
| Participación en el Congreso Jóvenes Investigadores | 20 | Obligatoria |
| Preparación de un artículo de investigación en inglés para una revista indexada | 20 | Obligatoria |
| Diseño de un plan de comunicación aplicado a una tesis doctoral | 20 | Obligatoria |
| Actividades específicas | Horas | Carácter |
|---|---|---|
| Diseños experimentales | 20 | Optativa |
| Inteligencia artificial y machine learning | 10 | Optativa |
| Ética en la investigación | 10 | Optativa |
| Investigación sobre sostenibilidad en el ámbito del marketing | 20 | Optativa |
| Metodologías de medición de la sostenibilidad | 20 | Optativa |
| Perspectiva de género en la investigación en marketing | 20 | Optativa |
| Asistencia a Cursos, Jornadas y Seminarios especializados en relación con la temática de la Tesis Doctoral que amplíe la formación del doctorando/a | 10 | Optativa |
| Participación con presentación de comunicaciones en Congresos, Workshops y Reuniones científicas de carácter nacional o internacional | 20 | Optativa |
| Estancias de investigación en otros centros nacionales o extranjeros | 480 | Optativa |
| Complementos de formación | ECTS |
|---|---|
| Técnicas estadísticas aplicadas al marketing | 3 |
| Decisiones estratégicas y operativas del marketing | 3 |
| Tendencias actuales en el marketing | 3 |
| Metodologías de investigación | 6 |
Información de la Tesis Doctoral
De conformidad con el Real Decreto 576/2023, por el que se modifican el Real Decreto 99/2011, que regula las enseñanzas oficiales de doctorado, el Reglamento de los Estudios de Doctorado de la Universidad Internacional de Valencia establece en su Capítulo V, la normativa correspondiente a la tramitación académica y administrativa de la lectura de la tesis doctoral. Dicha normativa contempla procedimientos aplicables a diversas modalidades, como la tesis en régimen de cotutela, doctorados con mención internacional y el doctorado industrial.
Nuestra forma de enseñar
La metodología académica de la Universidad Internacional de Valencia se caracteriza por un modelo e-presencial que combina flexibilidad y rigor académico. De acuerdo con el calendario de actividades formativas del Doctorado en Marketing se imparten clases en vivo, que quedan grabadas para que los doctorandos que lo necesiten puedan visualizarlas posteriormente.
No obstante, se recomienda asistir activamente a dichas sesiones, ya que favorecen el intercambio de experiencias, la resolución de dudas y la interacción con el docente.
Así también, la universidad y su plana docente ofrecen un acompañamiento permanente al estudiante a través de foros académicos y tutorías personalizadas para resolver dudas y reforzar el proceso de formación. Cada doctorando cuenta con un tutor y un director de tesis, responsables de garantizar la coherencia, pertinencia y calidad de su formación y de su actividad investigadora.
En este contexto, el trabajo autónomo del estudiante es fundamental para cumplir los objetivos formativos de cada actividad académica del Doctorado en Marketing.
Acceso y campo laboral
El Doctorado en Marketing capacita a los egresados para ocupar puestos de dirección, investigación, gestión y/o asesoría en instituciones y organizaciones público-privadas.
Entre el amplio campo laboral destacamos:
- Consultoría y asesoramiento en empresas con departamentos de I+D+i.
- Docencia e investigación en centros de investigación y/o universitarios.
- Gestión, evaluación y control de calidad.
- Investigación para la innovación y desarrollo de nuevos productos y tecnologías en organizaciones y entidades de I+D+i.
El programa está dirigido a profesionales con una formación académica sólida en marketing o en áreas afines de las ciencias sociales que estén interesados en desarrollar investigación avanzada en ámbitos como la innovación, la sostenibilidad y la trasformación digital empresarial. El doctorado está diseñado para candidatos con vocación investigadora y capacidad analítica que aspiren a generar conocimiento científico de alto impacto en los ámbitos académico y empresarial.
Además, los postulantes al Doctorado en Marketing deberán cumplir los siguientes requisitos académicos:
- Cumplir simultáneamente los requisitos que se detallan a continuación:
- Estar en posesión de un título de Grado en el ámbito de las ciencias sociales, o equivalente en países ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior, que faculta para el acceso a estudios de Doctorado en el país de expedición. El Programa de Doctorado en Marketing se dirige, preferentemente a los titulados de las siguientes áreas: Marketing, Comercio, Empresariales, Investigación de mercados, Análisis de datos, Negocios internacionales, Analítica de Negocios, Comunicación, Publicidad y relaciones públicas, Periodismo y ciencias de la comunicación, Administración y Dirección de Empresas, Analítica de Negocio, Sociología, Economía, Relaciones Internacionales, Ciencias Políticas.
- Haber cursado y superado una maestría en marketing o en disciplinas estrechamente relacionadas con esta área de conocimiento
- Estar en posesión de un título de Licenciatura perteneciente a alguna de las áreas mencionadas previamente, correspondiente al nivel 3 en el Marco Español de Cualificaciones para la Educación Superior (MECES).
- Estar en posesión del Diploma de Estudios Avanzados (DEA) obtenido conforme a la normativa vigente en el RD 778/98 o haber obtenido la Suficiencia Investigadora según lo regulado en el RD 185/85, siempre que se hubiera obtenido en Programas de Doctorado afines al Programa aquí descrito.
- Cumplir simultáneamente los requisitos que se detallan a continuación:
Plana docente
El equipo de investigación que compone el PDI del Programa de Doctorado en Marketing está conformado por doctores acreditados de la Universidad Internacional de Valencia y de la Universidad Internacional de la Empresa.
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Dr. Morteza Yazdani
Investigador en gestión y operaciones, teorías de toma de decisiones, gestión de la cadena de suministro y desarrollo sostenible
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Dr. Pablo Gálvez Ruiz
Director en BeOne Fitness & Sport (Málaga) y Delegado Provincial en Asociación Andaluza de Gestión del Deporte (AGESPORT). Doctor por la Universidad de Málaga.
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Soporte técnico a tu disposición
Ofrecemos apoyo ante cualquier incidencia informática o en la propia configuración de nuestros sistemas.
-
Clases online multidispositivos
Clases online en vivo, además, estas quedan grabadas para que puedas visionarlas cuando desees.
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Tutorías personalizadas
Siempre tendrás contacto directo con tus profesores. Podrás concertar tutorías privadas para resolver tus dudas.
-
Orientación académica
Un orientador académico te acompañará con la misión de conocerte, guiarte y motivarte para que consigas tus objetivos.
CONDICIONES ECONÓMICAS
Con el fin de fomentar la generación y el desarrollo del conocimiento a través de la investigación, la Universidad Internacional de Valencia ofrece apoyos económicos a los estudiantes interesados en el Doctorado en Marketing, contribuyendo así a apoyar su formación académica e investigadora de alto nivel.
El/la doctorando/a matriculado/a en el Doctorado en Marketing de la Universidad Internacional de Valencia podrá solicitar las siguientes convocatorias de becas ofrecidas por la institución:
- Consejo Superior de Investigación Científicas o las de las fundaciones de La Caixa, ONCE o Fulbright.
- Convocatorias ministeriales del Programa de Formación de Profesorado Universitario y de Formación de Personal Investigador.
- Fondos propios de los grupos de investigación VIU, a través de los proyectos de investigación y contratos.
- La Fundación Carolina y la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID).
- Programas de movilidad de la Comunidad Autónoma.
- Programa Erasmus+.
- Otros organismos y fundaciones internacionales que ofertan ayudas para estudios de posgrado.
Estas becas tienen como finalidad apoyar la continuidad y el desarrollo de la actividad investigadora y promover la excelencia académica y la igualdad de oportunidades en el ámbito de la formación doctoral.
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