Programa de Doctorado en Marketing
Fórmate como un líder capaz de generar investigación original e innovaciones en mercadotecnia, tecnología digital y sostenibilidad; vinculando la teoría y la práctica para resolver problemas complejos y lograr la transformación organizacional.
- Sept. 2026
- Oficial
- Online con estancias presenciales
¿Por qué cursar el Doctorado de Investigación en Marketing de VIU?
La demanda creciente de especialistas en marketing, digitalización y sostenibilidad, es consecuencia directa de la transformación tecnológica de la sociedad, de la necesidad de integrar principios éticos en la estrategia empresarial y de la evolución constante de los hábitos y comportamientos de los consumidores.
En este contexto, el Doctorado de Investigación en Marketing otorga a los profesionales una alta cualificación para liderar procesos de investigación avanzada, impulsar la innovación y participar de manera estratégica en la toma de decisiones organizacionales.
El programa ofrece una formación de excelencia, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y con el marco de Horizonte Europa (2021-2027), en respuesta tanto a la elevada empleabilidad del sector —que alcanza el 86,3 % según los Indicadores Sintéticos de las Universidades Españolas— como a las exigencias de una sociedad cada vez más tecnológica, verde y comprometida con la sostenibilidad.
Partners
¿Qué ofrece el Doctorado de Investigación en Marketing de VIU?
El Programa de Doctorado en Investigación en Marketing proporciona una formación orientada hacia la investigación avanzada e interdisciplinar, con base en el análisis y desarrollo de conocimiento en áreas clave como el marketing digital, la gestión de la omnicanalidad y el neuromarketing, así como el estudio del impacto de la sostenibilidad en los modelos de gestión de mercadotecnia.
Asimismo, aborda ámbitos estratégicos como el marketing aplicado a la salud y el bienestar, las políticas de igualdad de género y la preservación del medio ambiente, tanto desde la perspectiva del consumidor como de las organizaciones.
Nuestro programa te brinda una formación investigadora de excelencia, sustentada en:
- Líneas de investigación estratégicas:
- Marketing y Digitalización.
- Marketing y Sostenibilidad.
- Equipo docente de gran experiencia y trayectoria en la investigación del uso de tecnologías vigentes y de vanguardia para el desarrollo de lineamientos y proyectos de marketing y de las teorías aplicables a una mercadotecnia sostenible.
- Sólida proyección e impacto internacional, sustentados en una amplia y activa red de colaboraciones del equipo investigador del programa con instituciones de Europa, Estados Unidos, Latinoamérica y países asiáticos. Este entramado de cooperación se traduce en un reconocimiento internacional consolidado y en actuaciones concretas orientadas al desarrollo de:
- Actividades formativas complementarias en el ámbito docente y estudiantil.
- Iniciativas de investigación vinculadas a proyectos de I+D+i
Plan de estudios y complementos de formación:
La actividad central del doctorando es la investigación, proceso que culmina con la elaboración y defensa de una tesis doctoral.
Las actividades formativas constituyen un componente esencial de la formación investigadora y tienen como finalidad garantizar la adquisición de las competencias propias del nivel de doctorado, así como favorecer el desarrollo y la difusión de investigación original. Dichas actividades se estructuran en dos grandes ámbitos:
- Formación transversal, de carácter interdisciplinar, fundamental para el desarrollo académico y profesional de las personas doctorandas.
- Formación específica, vinculada a cada ámbito de estudio y diseñada en función de las necesidades particulares de cada programa de doctorado.
Las siguientes acciones formativas se cursarán atendiendo al criterio temporal:
- Primer año: Se cursarán 60 horas de actividades obligatorias y 20 de actividades optativas.
- Segundo año: Se cursarán 20 horas de actividades obligatorias y 20 horas optativas.
- Tercer año: Se cursarán 20 horas de actividades obligatorias y 20 horas de actividades optativas.
En el caso de realizar el Doctorado en Investigación en Marketing en modalidad a tiempo parcial, las actividades formativas deberán completarse a lo largo de cinco anualidades, con una distribución proporcional de la carga formativa. Este proceso se desarrollará bajo la supervisión de la Comisión Académica del Doctorado y requerirá el informe previo del director o tutor de la tesis.
Los estudiantes que no acrediten una formación específica suficiente en las líneas de investigación del programa deberán cursar los Complementos de Formación correspondientes, con una carga académica total de 12 créditos.
Las actividades formativas podrán desarrollarse en las siguientes lenguas: español, inglés y francés.
| Actividades transversales | Horas | Carácter |
|---|---|---|
| Técnicas generales y elaboración del Plan de investigación | 20 | Obligatoria |
| Herramientas para la investigación I: búsqueda y análisis de la información científica | 10 | Obligatoria |
| Herramientas para la investigación II: gestión bibliográfica y cómo referenciar | 10 | Obligatoria |
| Participación en Seminario anual interdisciplinario “Tendencias actuales y futuras en el ámbito del marketing” | 10 | Obligatoria |
| Participación en el Congreso Jóvenes Investigadores | 20 | Obligatoria |
| Preparación de un artículo de investigación en inglés para una revista indexada | 20 | Obligatoria |
| Diseño de un plan de comunicación aplicado a una tesis doctoral | 20 | Obligatoria |
| Actividades específicas | Horas | Carácter |
|---|---|---|
| Diseños experimentales | 20 | Optativa |
| Inteligencia artificial y machine learning | 10 | Optativa |
| Ética en la investigación | 10 | Optativa |
| Investigación sobre sostenibilidad en el ámbito del marketing | 20 | Optativa |
| Metodologías de medición de la sostenibilidad | 20 | Optativa |
| Perspectiva de género en la investigación en marketing | 20 | Optativa |
| Asistencia a Cursos, Jornadas y Seminarios especializados en relación con la temática de la Tesis Doctoral que amplíe la formación del doctorando/a | 10 | Optativa |
| Participación con presentación de comunicaciones en Congresos, Workshops y Reuniones científicas de carácter nacional o internacional | 20 | Optativa |
| Estancias de investigación en otros centros nacionales o extranjeros | 480 | Optativa |
| Complementos de formación | ECTS |
|---|---|
| Técnicas estadísticas aplicadas al marketing | 3 |
| Decisiones estratégicas y operativas del marketing | 3 |
| Tendencias actuales en el marketing | 3 |
| Metodologías de investigación | 6 |
Información de la Tesis Doctoral
Con base en lo normado en el Real Decreto 99/2011 y su modificación en el Real Decreto 576/2023, el Reglamento de los Estudios de Doctorado de la Universidad Internacional de Valencia, (VIU) especifica en su Capítulo V lo establecido para la tramitación académica y administrativa de la lectura de tesis, así como procedimientos para situaciones tales como:
- Tesis de tutela conjunta.
- Doctorados con mención internacional.
- Doctorado industrial.
Nuestra forma de enseñar
La metodología de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) se sustenta en un modelo e-presencial, concebido para combinar flexibilidad y rigor académico. De acuerdo con el calendario de actividades formativas del programa, se impartirá un conjunto de sesiones en directo que, además, quedarán grabadas para su posterior consulta por parte del estudiantado.
No obstante, se recomienda la asistencia en tiempo real siempre que sea posible, ya que favorece el intercambio de experiencias y la resolución directa de dudas con el equipo docente.
De manera complementaria, la Universidad y su equipo de profesores ofrecen un acompañamiento continuo al estudiante mediante foros de consulta y tutorías académicas. A cada doctorando se le asignará un tutor y un director de tesis, responsables de garantizar la coherencia, calidad e idoneidad de su itinerario formativo y de su actividad investigadora.
Asimismo, se subraya la relevancia del trabajo autónomo del estudiante como elemento clave para alcanzar los objetivos formativos establecidos en cada actividad.
Acceso y salidas laborales
Este programa te capacita para ocupar puestos de dirección, investigación, gestión y/o asesoría en instituciones y organizaciones público y privadas.
Entre las salidas laborales destacan:
- Investigación para la innovación y desarrollo de nuevos productos y tecnologías en organizaciones y entidades de I+D+i.
- Docencia e investigación en centros de investigación y/o universitarios.
- Consultoría y asesoramiento en empresas con departamentos de I+D+i.
- Gestión, evaluación y control de calidad.
El perfil de ingreso al Programa de Doctorado en Investigación en Marketing requiere de formación en marketing o áreas afines, además de tener interés en investigación avanzada, innovación, sostenibilidad y transformación digital empresarial.
También se deberá cumplir con los requisitos que se describen a continuación:
- Cumplir de manera simultánea los siguientes requisitos:
- Estar en posesión de un título de Grado en el ámbito de las ciencias sociales, o equivalente en países ajenos al Espacio Europeo de Educación Superior, que permite el acceso a estudios de Doctorado en el país de expedición. El Programa de Doctorado en Investigación en Marketing se dirige, preferentemente a los titulados de las siguientes áreas: Marketing, Comercio, Empresariales, Investigación de mercados, Análisis de datos, Negocios internacionales, Analítica de Negocios, Comunicación, Publicidad y relaciones públicas, Periodismo y ciencias de la comunicación, Administración y Dirección de Empresas, Analítica de Negocio, Sociología, Economía, Relaciones Internacionales, Ciencias Políticas.
- Haber cursado una Maestría Universitaria en el ámbito de la mercadotecnia.
- Contar con un título de Licenciatura perteneciente a un área de las citadas anteriormente y que correspondan al nivel 3 en el Marco Español de Cualificaciones para la Educación Superior (MECES).
- Contar con un diploma de estudios avanzados (DEA) obtenido de acuerdo con lo dispuesto en el RD 778/98 o haber obtenido la Suficiencia Investigadora según lo regulado en el RD 185/85, siempre que se hubiera obtenido en Programas de Doctorado afines al Programa aquí descrito.
- Cumplir de manera simultánea los siguientes requisitos:
Equipo docente
El equipo de profesores e investigadores que compone el PDI del Programa de Doctorado en Investigación en Marketing está formado por doctores de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) y de la Universidad Internacional de la Empresa (UNIE), que cuentan con una destacada trayectoria investigadora y profesional.
-
Dr. Morteza Yazdani
Investigador en gestión y operaciones, teorías de toma de decisiones, gestión de la cadena de suministro y desarrollo sostenible
-
Dr. Pablo Gálvez Ruiz
Director en BeOne Fitness & Sport (Málaga) y Delegado Provincial en Asociación Andaluza de Gestión del Deporte (AGESPORT). Doctor por la Universidad de Málaga.
-
Soporte técnico a tu disposición
Ofrecemos apoyo ante cualquier incidencia informática o en la propia configuración de nuestros sistemas.
-
Clases online multidispositivos
Clases online en vivo, además, estas quedan grabadas para que puedas visionarlas cuando desees.
-
Tutorías personalizadas
Siempre tendrás contacto directo con tus profesores. Podrás concertar tutorías privadas para resolver tus dudas.
-
Orientación académica
Un orientador académico te acompañará con la misión de conocerte, guiarte y motivarte para que consigas tus objetivos.
Innovación tecnológica al servicio de tu progreso
Nuestro Campus Virtual ha recibido por cuatro años consecutivos (2020, 2021, 2022 y 2023) el prestigioso premio internacional Catalyst, siendo reconocido como el mejor campus virtual de España y uno de los mejores del mundo en experiencia de usuario, tanto en su versión desktop como en mobile. Una distinción que es fruto de nuestra filosofía de mejora constante con el fin último de ofrecerte siempre la mejor experiencia formativa posible.
CONDICIONES ECONÓMICAS
La Universidad Internacional de Valencia ofrece apoyos económicos destinados a facilitar el acceso a sus programas de doctorado. Esto, con el objetivo de fomentar la creación de conocimiento mediante la investigación y la formación de profesionales altamente cualificados en los ámbitos de la tecnología, las ciencias, las letras y las artes.
Asimismo, el estudiante inscrito en uno de los programas de VIU podrá solicitar una beca de:
- Programa Erasmus+.
- Fondos propios de los grupos de investigación VIU, a través de los proyectos de investigación y contratos.
- Programas de movilidad de la Comunidad Autónoma.
- Convocatorias ministeriales del Programa de Formación de Profesorado Universitario y de Formación de Personal Investigador.
- Consejo Superior de Investigación Científicas o las de las fundaciones de La Caixa, ONCE o Fulbright.
- La Fundación Carolina y la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID).
- Otros organismos y fundaciones internacionales que ofertan ayudas para estudios de posgrado.
También puede interesarte...
-
Maestría Oficial en Inteligencia de Negocio Ciencias Económicas y AdministrativasConviértete en uno de los profesionales más buscados, con la única maestría en ofrecer, en detalle, formación en materia de gestión financiera ligada a la gestión de datos.
-
Maestría Oficial en Gestión de Proyectos / Project Management Ciencias Económicas y AdministrativasEspecialízate en Project Management con visión y formación metodológica Agile, y prepárate para las certificaciones con la Guía del PMBOK (PMP o CAPM).
-
Maestría Oficial en Dirección de Marketing y Gestión Comercial Ciencias Económicas y AdministrativasConviértete en un profesional experto en dirección de marketing y gestión comercial. Adquiere una visión estratégica full funnel que aúna dirección de marketing y ventas.
-
Maestría Oficial en Economía Circular y Desarrollo Sostenible Ciencias Económicas y AdministrativasLidera la transición al modelo productivo que la sociedad y el mercado demandan. Fórmate con la única maestría online de economía circular orientada a desarrollar la economía circular como elemento estratégico en las empresas.
-
Maestría Oficial en Marketing Digital y Analítico Ciencias Económicas y AdministrativasConviértete en un profesional altamente demandado. Especialízate con un posgrado diferenciador que integra estrategias digitales multicanal con el análisis de datos para impulsar decisiones más efectivas.
