Programa de Doctorado en Marketing
Con una base en la investigación innovadora, promueve el liderazgo en mercadeo, entornos digitales y sostenibilidad, generando impactos que transforman el futuro de las empresas.
- Sept. 2026
- Oficial
- Online con estancias presenciales
¿Por qué cursar el Doctorado de Investigación en Marketing de VIU?
La creciente necesidad del mercado laboral de expertos en mercadeo, transformación digital y sostenibilidad surge del avance tecnológico, la integración de criterios éticos en las estrategias empresariales y la evolución de los hábitos de consumo y gestión. El Doctorado en Mercadeo de VIU forma profesionales altamente cualificados, preparados para dirigir investigaciones, promover la innovación y sustentar decisiones estratégicas en contextos empresariales dinámicos.
Este programa proporciona una formación avanzada alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y el programa Horizonte Europa (2021-2027). Atiende la alta demanda laboral del sector, ya que, de acuerdo con los Indicadores Sintéticos de las Universidades Españolas, el marketing presenta una empleabilidad del 86,3 %, acorde con una sociedad tecnológica, verde y sostenible.
Partners
¿Qué ofrece el Doctorado de Investigación en Marketing de VIU?
El Doctorado en Mercadeo ofrece una formación investigativa avanzada e interdisciplinaria, enfocada en estudios de marketing digital, omnicanalidad, neuromarketing, el impacto de la sostenibilidad en los modelos de gestión del mercadeo, el marketing aplicado a la salud y el bienestar, así como las políticas de equidad de género y la conservación ambiental en empresas y consumidores.
El programa asegura una formación investigadora de excelencia, apoyada en:
- Líneas de investigación estratégicas:
- Marketing y Digitalización.
- Marketing y Sostenibilidad.
- Un equipo docente con amplia trayectoria investigativa, experto en el uso de tecnologías actuales y emergentes para el diseño de estrategias de marketing y el desarrollo de enfoques orientados a la sostenibilidad.
- Una destacada proyección internacional, resultado de una sólida red de colaboraciones en Europa, Estados Unidos, Latinoamérica y Asia, que se refleja en reconocimiento académico y acciones dirigidas al desarrollo de actividades formativas complementarias para docentes y estudiantes, y participación activa en proyectos de I+D+i.
Plan de estudios y complementos de formación:
La actividad central del doctorando o la doctoranda es la investigación, la cual concluye con la sustentación de la tesis doctoral.
Las actividades formativas forman parte del proceso investigativo y tienen como finalidad garantizar la adquisición de competencias propias del nivel doctoral, así como facilitar el desarrollo y la divulgación de investigaciones originales. Estas se organizan en:
- Formación transversal, de enfoque interdisciplinario, fundamental para el crecimiento académico y profesional.
- Formación específica, ajustada al campo de estudio y a las necesidades del programa doctoral.
La carga formativa se distribuye de la siguiente manera:
- Primer año: 60 horas obligatorias y 20 horas optativas.
- Segundo año: 20 horas obligatorias y 20 horas optativas.
- Tercer año: 20 horas obligatorias y 20 horas optativas.
En modalidad tiempo parcial, las actividades se desarrollarán durante cinco años, con una distribución proporcional definida por la Comisión Académica del Doctorado, previo concepto del director o tutor.
Las personas que no cuenten con formación suficiente en las líneas de investigación deberán cursar Complementos de Formación equivalentes a 12 ECTS.
Las actividades podrán realizarse en español, inglés y francés.
| Actividades transversales | Horas | Carácter |
|---|---|---|
| Técnicas generales y elaboración del Plan de investigación | 20 | Obligatoria |
| Herramientas para la investigación I: búsqueda y análisis de la información científica | 10 | Obligatoria |
| Herramientas para la investigación II: gestión bibliográfica y cómo referenciar | 10 | Obligatoria |
| Participación en Seminario anual interdisciplinario “Tendencias actuales y futuras en el ámbito del marketing” | 10 | Obligatoria |
| Participación en el Congreso Jóvenes Investigadores | 20 | Obligatoria |
| Preparación de un artículo de investigación en inglés para una revista indexada | 20 | Obligatoria |
| Diseño de un plan de comunicación aplicado a una tesis doctoral | 20 | Obligatoria |
| Actividades específicas | Horas | Carácter |
|---|---|---|
| Diseños experimentales | 20 | Optativa |
| Inteligencia artificial y machine learning | 10 | Optativa |
| Ética en la investigación | 10 | Optativa |
| Investigación sobre sostenibilidad en el ámbito del marketing | 20 | Optativa |
| Metodologías de medición de la sostenibilidad | 20 | Optativa |
| Perspectiva de género en la investigación en marketing | 20 | Optativa |
| Asistencia a Cursos, Jornadas y Seminarios especializados en relación con la temática de la Tesis Doctoral que amplíe la formación del doctorando/a | 10 | Optativa |
| Participación con presentación de comunicaciones en Congresos, Workshops y Reuniones científicas de carácter nacional o internacional | 20 | Optativa |
| Estancias de investigación en otros centros nacionales o extranjeros | 480 | Optativa |
| Complementos de formación | ECTS |
|---|---|
| Técnicas estadísticas aplicadas al marketing | 3 |
| Decisiones estratégicas y operativas del marketing | 3 |
| Tendencias actuales en el marketing | 3 |
| Metodologías de investigación | 6 |
Información de la Tesis Doctoral
En cumplimiento de lo establecido en el Real Decreto 99/2011 y su modificación a través del Real Decreto 576/2023, el Reglamento de Doctorado de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) detalla, en su Capítulo V, la normativa que rige los trámites académicos y administrativos para la lectura de la tesis doctoral. Asimismo, se definen los procedimientos correspondientes a situaciones particulares como la cotutela de tesis, los doctorados con mención internacional y el doctorado industrial.
Nuestra forma de enseñar
El modelo educativo de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) se distingue por su enfoque e-presencial, diseñado para garantizar flexibilidad sin renunciar a la calidad académica. De acuerdo con el calendario de actividades del programa, se realizan clases en vivo, las cuales son grabadas y quedan disponibles para quienes necesiten revisarlas posteriormente. Aun así, se sugiere la asistencia en tiempo real siempre que sea posible, ya que permite una interacción directa con el docente y el planteamiento de dudas académicas.
Adicionalmente, la Universidad y su equipo docente aseguran un acompañamiento continuo, ofreciendo foros académicos y tutorías orientadas a resolver inquietudes del proceso formativo. A cada doctorando o doctoranda se le asigna un tutor y un director de tesis, encargados de velar por la coherencia, calidad y adecuación de su formación y actividad investigativa. Es fundamental resaltar que el aprendizaje autónomo del estudiante constituye un pilar clave para el cumplimiento efectivo de los objetivos formativos establecidos en cada actividad.
Acceso y salidas profesionales
Esta formación habilita a los egresados para asumir funciones de dirección, investigación, gestión y asesoría en entidades y organizaciones tanto públicas como privadas.
Entre las principales salidas profesionales se destacan:
- Investigación aplicada a la innovación y al desarrollo de nuevos productos y tecnologías en entidades y organizaciones de I+D+i.
- Docencia e investigación en instituciones universitarias y centros especializados.
- Consultoría y asesoramiento empresarial en compañías con áreas de I+D+i.
- Gestión, evaluación y aseguramiento de la calidad.
El perfil del aspirante al Programa de Doctorado en Marketing corresponde a profesionales con formación en mercadeo o disciplinas afines, interesados en la investigación avanzada, la innovación, la sostenibilidad y la transformación digital de las organizaciones.
Adicionalmente, deberán cumplir de forma simultánea los siguientes requisitos:
- Será necesario acreditar alguna de las siguientes condiciones:
- Contar con un título de Grado en el área de las ciencias sociales, o su equivalente obtenido fuera del Espacio Europeo de Educación Superior, que permita el acceso a estudios de doctorado en el país de expedición.
El programa se orienta preferentemente a titulados en las siguientes áreas: Marketing, Comercio, Empresariales, Investigación de mercados, Análisis de datos, Negocios internacionales, Analítica de Negocios, Comunicación, Publicidad y relaciones públicas, Periodismo y ciencias de la comunicación, Administración y Dirección de Empresas, Sociología, Economía, Relaciones Internacionales y Ciencias Políticas. - Haber cursado una Maestría Oficial en el ámbito del marketing.
- Contar con un título de Grado en el área de las ciencias sociales, o su equivalente obtenido fuera del Espacio Europeo de Educación Superior, que permita el acceso a estudios de doctorado en el país de expedición.
- Poseer un título de Licenciatura perteneciente a las áreas mencionadas, correspondiente al nivel 3 del Marco Español de Cualificaciones para la Educación Superior (MECES).
- Contar con el DEA (Diploma de Estudios Avanzados) conforme a lo establecido en el RD 778/98, o haber obtenido la Suficiencia Investigadora según el RD 185/85, siempre que proceda de programas de doctorado afines.
- Será necesario acreditar alguna de las siguientes condiciones:
Claustro
El Personal Docente e Investigador del Programa de Doctorado en Marketing está conformado por destacados investigadores de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) y de la Universidad Internacional de la Empresa – UNIE, todos ellos doctores certificados con amplia experiencia académica y profesional.
-
Dr. Morteza Yazdani
Investigador en gestión y operaciones, teorías de toma de decisiones, gestión de la cadena de suministro y desarrollo sostenible
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Dr. Pablo Gálvez Ruiz
Director en BeOne Fitness & Sport (Málaga) y Delegado Provincial en Asociación Andaluza de Gestión del Deporte (AGESPORT). Doctor por la Universidad de Málaga.
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Soporte técnico a tu disposición
Ofrecemos apoyo ante cualquier incidencia informática o en la propia configuración de nuestros sistemas.
-
Clases online multidispositivos
Clases virtuales en vivo, además, estas quedan grabadas para que puedas visionarlas cuando desees.
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Tutorías personalizadas
Siempre tendrás contacto directo con tus profesores. Podrás concertar tutorías privadas para resolver tus dudas.
-
Orientación académica
Un orientador académico te acompañará con la misión de conocerte, guiarte y motivarte para que consigas tus objetivos.
Innovación tecnológica al servicio de tu progreso
Nuestro Campus Virtual ha recibido por cuatro años consecutivos (2020, 2021, 2022 y 2023) el prestigioso premio internacional Catalyst, siendo reconocido como el mejor campus virtual de España y uno de los mejores del mundo en experiencia de usuario, tanto en su versión desktop como en mobile. Una distinción que es fruto de nuestra filosofía de mejora constante con el fin último de ofrecerte siempre la mejor experiencia formativa posible.
CONDICIONES ECONÓMICAS
La Universidad Internacional de Valencia (VIU) ofrece ayudas económicas en sus programas doctorales, con el fin de promover la producción y desarrollo del conocimiento a través de la investigación y la formación de profesionales en campos como la tecnología, las ciencias, las humanidades y las artes. Dentro de las ayudas disponibles se incluyen:
Asimismo, el doctorando o la doctoranda matriculado en un programa de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) podrá solicitar becas provenientes de:
- El Programa Erasmus+.
- Recursos propios de los grupos de investigación de VIU, mediante proyectos de investigación y contratos.
- Programas de movilidad de la Comunidad Autónoma.
- Convocatorias ministeriales del Programa de Formación de Profesorado Universitario y del Programa de Formación de Personal Investigador.
- El Consejo Superior de Investigaciones Científicas, además de fundaciones como La Caixa, ONCE o Fulbright.
- La Fundación Carolina y la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID).
- Otros organismos y fundaciones internacionales brindan apoyo financiero para estudios de posgrado.
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