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SEO marketing: ¿hablamos de futuro?

Equipo de Expertos en Empresa

No es nada nuevo cuestionar el futuro del SEO marketing. Desde sus inicios no han cesado los rumores de que acababa. Pero con Google continuamente ajustando su algoritmo a favor de un enfoque más natural, es difícil ver un futuro a largo plazo, no tanto para la práctica en sí sino para los profesionales de la industria que necesitan apoyarse en una estrategia sólida para generar beneficios.

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¿Cómo se puede sobrevivir a los cambios en SEO? ¿El marketing estratégico es capaz de adaptarse al ritmo de cambio que impone Google? ¿Qué impacto tienen el Seo y sus nuevas reglas en la industria del marketing?

Google nos pone a prueba y cambia las reglas del SEO marketing (una y otra vez)

Google actualizó su algoritmo más de tres mil veces el año pasado y cada una de estas minúsculas y casi imperceptibles actualizaciones fue diseñada para proporcionar a las personas el mejor resultado para su búsqueda.

Su actualización más reciente, BERT, a fines de octubre, se centró en la búsqueda conversacional, con el objetivo de ayudar a Google a comprender mejor el lenguaje natural.

Con este nuevo cambio, el gigante tecnológico reafirma su oposición al contenido desactualizado y lleno de palabras clave. Las últimas actualizaciones que afectan al SEO marketing revelan que la intención del motor de búsqueda es recompensar a las empresas que simplemente tienen un producto o servicio decente y un buen sitio web, en lugar de a aquellas que buscan activamente optimizarse para la búsqueda.

¿Qué supone esto para el SEO marketing? Lo primero que hay que aceptar es que tratar de encontrar formas alternativas de jugar con el sistema es una pérdida de tiempo. Las cosas cambian, no dejan de hacerlo. A veces, la web evoluciona, a veces lo que los usuarios esperan evoluciona, y de manera similar a veces son los algoritmos de Google los que sufren cambios sin un motivo en particular. En la práctica, esto supone:

1. Que los antiguos métodos de SEO marketing se volverán obsoletos.

2- Que el encubrimiento de enlaces de compra quedará en desuso.

3. Incluso las técnicas más recientes, como la publicación de invitados, se volverán más arriesgadas y menos efectivas.

4. También el contenido mejor considerado, el de formato largo, que suele estar escrito teniendo en cuenta las palabras clave y los enlaces, en lugar de a la audiencia de la publicación en la que pretenden aparecer; y, por tanto, perderá relevancia.

El marketing SEO que se centra ciegamente en las posiciones de búsqueda, sin tener en cuenta el impacto de negocio final será el más perjudicado. Es el enfoque estratégico que suelen adoptar compañías que, a menudo se jactan de su agilidad y adaptabilidad pero que no conduce a ninguna parte cuando su visión se reduce simplemente a perseguir la última técnica de SEO después de una actualización o penalización de algoritmo.

Para sobrevivir y superar esta prueba de Google y su algoritmo hay que inspirarse y tratar de avanzar hacia un modelo de marketing más holístico. Para ello hay que tratar de ver más allá de las posiciones de búsqueda y tomar en consideración la imagen más amplia. Esto se consigue profundizando en la búsqueda en sí misma y entendiendo la intención del cliente, el papel que juegan otros canales y el soporte que el SEO marketing puede ofrecer al conjunto.

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Equipo de Expertos en Empresa de la Universidad Internacional de Valencia.