Máster Universitario en Comunicación y Marketing Político
Fórmate a través de la experiencia con simulaciones de largo alcance y desarrolla tus softskills para construir un liderazgo político único y diferencial.
PLAZAS LIMITADAS
- Oct. 2025
- 60 ECTS
- Online
Máster en Comunicación Política
El contexto actual obliga a los profesionales dedicados a la comunicación política a formarse y adquirir destrezas propias del entorno digital. La disrupción tecnológica de las últimas décadas ha modificado la forma en la que los políticos se dirigen a los ciudadanos. Por eso, la sociedad necesita profesionales formados en nuevas herramientas y competencias que contribuyan a desarrollar mensajes para combatir la polarización de las posiciones ideológicas, la desafección política o la falta de confianza por parte de la ciudadanía.
Definición del programa
El Máster combina la adquisición de conocimientos en el ámbito de la comunicación y el marketing político con sólidas nociones sobre análisis político contemporáneo. Se trata de un programa actualizado, adaptado a las necesidades actuales, con el que te formarás en base a la realidad política actual, destacando el desarrollo de simulaciones de gran alcance. Asimismo, contarás con un conjunto amplio de asignaturas centradas en exclusiva en el desarrollo de habilidades y soft skills.
Objetivos principales del máster:
- Otorgarte la capacidad de analizar la opinión pública, encuestas y estudios demoscópicos de manera crítica para su aplicación en el diseño de estrategias y el discurso político.
- Darte los conocimientos y competencias para planificar un proyecto de consultoría política a partir del análisis de las necesidades y requerimientos del cliente.
- Aplicar lo aprendido de forma práctica, elaborando un Plan de Marketing Estratégico y un Plan de Comunicación para una organización política o institución pública adaptado a sus necesidades y objetivos.
- Realizar el desarrollo de estrategias para la gestión de la comunicación digital y las redes sociales de una organización política o institución pública.
- Formarte en la utilización de herramientas digitales como Power BI, Tableau, etc. para el estudio, análisis y toma de decisiones.
Partners
¿Qué hace a este máster único?
- Recibirás una formación transversal que combina conocimientos centrados en comunicación y marketing político con otros sobre ciencia política y análisis político
- Aprenderás a partir de la realidad política y electoral con contenidos actualizados y adaptados a las nuevas tendencias surgidas en los últimos años, con un uso intensivo del estudio del caso.
- Recibirás formación en gabinete de crisis, encaminada a paliar los efectos de una situación de riesgo y resolución de conflictos, en el contexto de la comunicación política.
- Podrás participar, de modo virtual, en las ruedas de prensa de contenido político que organiza, habitualmente, Atresmedia, en el ejercicio de asesoría y comunicación política. Esta experiencia te permitirá aprender en tiempo real y poner en práctica los conocimientos adquiridos.
- Sin prácticas obligatorias, podrás cursarlas si lo deseas, ya que esta experiencia profesional se simula en la gran variedad de actividades prácticas, programadas a lo largo del título.
- Simularás debates parlamentarios y campañas electorales en nuestros talleres con profesionales de la comunicación y política. Contamos con asesores del gobierno, analistas políticos, jefes de gabinetes, consultores, políticos y periodistas para especializarte con una metodología teórica y práctica.
- Serás formado en conocimientos y también en habilidades soft skills a través de asignaturas específicas en las que desarrollarás un perfil profesional (análisis de datos, gestión de proyectos, liderazgo y portavocía, etc.).
- Tendrás un visión multidisciplinar y comunicación omnicanal, integrando a todos los agentes que intervienen en los procesos de comunicación política.
- Participarás en talleres y seminarios de análisis político con ponentes referentes del panorama político.
- Contarás con un laboratorio virtual con herramientas de marketing digital.
- Trabajos de fin de título y exámenes online sin desplazamientos. Obtén tu título oficial de forma 100% online gracias a la seguridad y rigor del sistema de acreditación biométrica y antifraude, mediante reconocimiento facial y monitorización de la actividad de la pantalla y verificación del entorno mediante una segunda cámara.
- Podrás visitar las instalaciones del grupo Atresmedia en Madrid, para ver de primera mano cómo funciona un gran grupo de comunicación y el desarrollo profesional cotidiano de sus profesionales.
- Promoción laboral: con el Máster podrás acceder a diferentes salidas profesionales para prepararte para la realidad de la política profesional y desenvolverte en los diferentes ámbitos de la política.
- Los mejores expedientes podrán realizar prácticas profesionales en el departamento de Dirección General de GYL Forum y acudir becados a su evento anual en el que jóvenes de todo el mundo se reúnen con líderes políticos y empresariales de relevancia internacional.
Plan de estudios
Simulaciones de largo alcance con políticos, consultores y profesionales referentes en el sector
Semana electoral:
Se simulará la realidad de una semana electoral en la que podrás ejercer de director de campaña, de jefe de comunicación o de candidato. Para ello, trabajarás diseñando una campaña que conquiste a tu electorado, en la que construirás un storytelling que te ayude a acercarte a votantes indecisos, proyectarás la imagen de tu candidato para mejorar su posicionamiento electoral. Además, practicarás tu oratoria en los debates electorales.
Semana parlamentaria:
Te sumergirás en una sesión parlamentaria y defenderás tus planteamientos desarrollando las habilidades y herramientas necesarias para hablar en público. Elaborarás y prepararás discursos con propuestas que resulten convincentes, aprendiendo a detectar los puntos débiles de tu contrincante para contra argumentar. De este modo obtendrás una perspectiva global en torno a los debates parlamentarios.
| Tipos de materia | ECTS |
|---|---|
| Básicas | 0 |
| Obligatorias | 54 |
| Optativas | 0 |
| Prácticas | 0 |
| Trabajo Fin de Máster | 6 |
| Total de Créditos | 60 |
| Asignatura | Primer cuatrimestre | Segundo cuatrimestre | Tipo | ECTS |
|---|---|---|---|---|
| Obligatoria | 6 | |||
| Obligatoria | 6 | |||
| Obligatoria | 6 | |||
| Obligatoria | 6 | |||
| Obligatoria | 6 | |||
| Obligatoria | 3 | |||
| Obligatoria | 6 | |||
| Obligatoria | 6 | |||
| Obligatoria | 3 | |||
| Obligatoria | 3 | |||
| Obligatoria | 3 | |||
| TFM | 6 |
Acceso y salidas profesionales
Al egresar estarás capacitado para desenvolverte con éxito en el contexto de la comunicación y el marketing político tanto dentro de administraciones públicas como en partidos, organizaciones políticas y medios de comunicación. Tu perfil profesional versátil y multidisciplinar te permitirá enfrentarte a los diferentes retos que se presentan en este ámbito.
Listado de posibles salidas profesionales:
- Responsable de comunicación, en sus diferentes figuras (director de relaciones con los medios, jefe de prensa, etc.) en instituciones públicas y administraciones.
- Responsable de comunicación, en sus diferentes figuras (director de relaciones con los medios, jefe de prensa, etc.) en partidos y organizaciones políticas (sindicatos, ONG, etc.).
- Gestor de redes sociales y comunicación digital en instituciones públicas, administraciones, partidos y organizaciones políticas.
- Consultor de marketing y comunicación política en empresas de consultoría y asesoría política.
- Analista político y de opinión pública en instituciones, partidos políticos y empresas especializadas.
- Asesor de imagen y comunicación, tanto por cuenta propia, como en organizaciones especializadas.
- Periodista especializado en temas políticos.
- Docencia e investigación en materia de comunicación política.
Para este programa, se buscan estudiantes apasionados por la política y la forma en que esta se transmite, capaces de reflexionar críticamente sobre su entorno e interesados por la organización de la sociedad. El trabajo en equipo y la capacidad de negociación también serán habilidades muy útiles.
Titulaciones desde las que puede acceder:
- Licenciatura, Diplomatura o Grado del área de Ciencias de la Comunicación y la Información.
- Licenciatura, Diplomatura o Grado del área de las Ciencias Políticas.
- Licenciatura, Diplomatura o Grado del área de Marketing y Publicidad.
- 2 años de experiencia profesional en alguna de las salidas profesionales que conforman el perfil de egreso del Título.
Documentos que te pueden interesar:
Al finalizar cada semestre contarás con una serie de talleres profesionales, concentrados en una semana profesional, que te permitirán aplicar los conocimientos y desarrollar competencias de manera práctica.
- Visita ATRESMEDIA
Visita ATRESMEDIA
Nuestros estudiantes han tenido la oportunidad de visitar las instalaciones de ATRESMEDIA en San Sebastián de los Reyes, Madrid.
Durante la visita, recorrieron los platós de Pasapalabra, Antena 3 Noticias, Al Rojo Vivo y Espejo Público, conociendo de primera mano el día a día en uno de los principales grupos de comunicación del país.
Además, asistieron a una masterclass con Luis Fraga, experto formador de portavoces.
Esta experiencia ha permitido a nuestros alumnos acercarse al sector profesional, conocer a algunos de sus profesores en persona y ver en acción el entorno en el que muchos de ellos desarrollarán su carrera.
- Taller de Inteligencia Artificial Aplicada a la Comunicación Política
Taller de Inteligencia Artificial Aplicada a la Comunicación Política
- Este taller te sumergirá en cómo la IA está redefiniendo las estrategias de comunicación.
- Aprenderás a utilizar herramientas de IA para el análisis predictivo de tendencias electorales, la segmentación precisa de audiencias y la personalización de mensajes políticos.
- Descubrirás cómo la generación de contenido automatizado puede optimizar campañas, la personalización de mensajes políticos y la generación de contenido automatizado, maximizando el impacto de tus campañas y gestionando eficazmente la reputación online en situaciones de crisis.
- Taller impartido por la Asociación de Comunicación Política (ACOP) que agrupa a consultores, asesores, académicos y expertos en comunicación que operan en el ámbito político. Su misión principal es potenciar la excelencia y el profesionalismo en el sector, promoviendo el intercambio de conocimientos, las mejores prácticas y un riguroso código ético
- Verificación de datos aplicado al discurso político
Taller de verificación de datos aplicado al discurso político
- En este taller impartido por los profesionales de VERIFICAT podrás conocer las técnicas más innovadoras de verificación de datos aplicado en el discurso político.
- Además, analizarás las estrategias utilizadas por parte de verificadores profesionales para evaluar la fiabilidad de las fuentes online.
- Descubrirás las principales técnicas de fact-checking y herramientas digitales utilizadas por el equipo de trabajo de Verificat con el objetivo de construir y distribuir las respuestas más idóneas a las informaciones falsas.
- VERIFICAT tiene el reconocimiento de la Internacional Fact-Checking Network (IFCN) y del European Fact-Checking Standards Network (EFCSN). Están especializados en fiscalizar la política, el discurso de odio y la desinformación científica. También impulsamos la Alfabetización Mediática Informacional (AMI) para contribuir a una ciudadanía más crítica.
- Oratoria
Taller de oratoria. Comunicar para tod@s
Luis Fraga, profesional de la comunicación con 30 años de experiencia en los medios, imparte este taller sobre oratoria y portavocía para mejorar tus habilidades comunicativas.
Desarrollarás tu capacidad de expresarte en público atendiendo tanto al fondo como a la forma.
Practicarás técnicas específicas para controlar el miedo escénico, asegurando que puedas enfrentarte a tu audiencia con confianza, tranquilidad, elocuencia y sin ansiedad.
Se podrá asistir en directo en la instalaciones de Atresmedia y se retransmitirá online para los alumnos que no puedan asistir presencialmente.
- Taller de Desinformación Política
Taller de desinformación
- Bulos y desinformación vs evidencia científica: cómo distinguirlas
- La ciencia en la toma de decisiones políticos
- Iniciativas: SM Center, Maldita, The Conversation, Ciencia en el Parlamento
Imparte The Conversation España
The Conversation es una plataforma editorial sin ánimo de lucro, sin publicidad ni otros intereses comerciales, de acceso libre y gratuito, que pone a disposición de medios de comunicación y lectores artículos divulgativos y análisis escritos por la comunidad académica e investigadora.
Su equipo de editores, periodistas especializados, acompaña y guía a los expertos para trasladar sus conocimientos a los lectores en un lenguaje claro, conciso y accesible. Su objetivo es contribuir a un mejor conocimiento de los grandes asuntos contemporáneos y de las cuestiones complejas. Editorialmente están comprometidos con la evidencia científica, la Declaración Universal de los Derechos Humanos y los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
- Semana debates parlamentarios (febrero 2024)
Semana debates parlamentarios
Te sumergirás en una sesión parlamentaria y defenderás tus planteamientos desarrollando las habilidades y herramientas necesarias para hablar en público. Elaborarás y prepararás discursos con propuestas que resulten convincentes, aprendiendo a detectar los puntos débiles de tu contrincante para contra argumentar. De este modo obtendrás una perspectiva global en torno a los debates parlamentarios
Ponentes
- "En la Trastienda del Parlamento: El Poder Invisible del Asesor Político", Ginés Llorca Izquierdo. Periodista y asesor político. Vicepresidente de la Asociación Española de Periodistas y Comunicadores Europeos.)
- “Elaboración de discursos. Enfoque práctico”. Francesc Viadel. Doctor en Sociología (Ex jefe de gabinete, periodista en diversos medios .y profesor universitario)
- “El político en el parlamento. Taller de oratoria” . Luis Santamaria Ruiz. Político y senador del PP. Licenciado en Ciencias Políticas y Sociología y Administrador Civil del Estado
- Semana campañas electorales (junio 2025)
Semana campañas electorales
Se simulará la realidad de una semana electoral en la que podrás ejercer de director de campaña, de jefe de comunicación o de candidato. Para ello, trabajarás diseñando una campaña que conquiste a tu electorado, en la que construirás un storytelling que te ayude a acercarte a votantes indecisos, proyectarás la imagen de tu candidato para mejorar su posicionamiento electoral. Además, practicarás tu oratoria en los debates electorales.
Ponentes
- “La arquitectura estratégica del mensaje político”. Alberto Pérez Mesa ,consultor en beBartlet, licenciado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla y máster por la Universidad Camilo José Cela. Experto en campañas y comunicación política.
- “Votos, clics y algoritmos: claves de la comunicación digital en campañas electorales” Iker Merodio es Doctor Internacional en Periodismo y fundador de Soluciones Comunicativas.
- “Narrativas de Poder: Claves de la Comunicación Política en Campañas Electorales". Elizabeth Duval, filósofa, escritora y fue portavoz de comunicación de SUMAR entre 2023 y 2025.
Seminarios y Ponencias
Durante el curso, tendrás acceso a actividades y seminarios desarrollados por colaboradores de referencia, puedes ver ahora eventos destacados en nuestra biblioteca audiovisual
-
Iván Redondo
Director del Gabinete de la Presidencia del Gobierno de Pedro Sánchez (2018-2021) Y actual consejero del Grupo Godó y responsable de un equipo propio de consultoría especializado en Alta Dirección. Analista de la Vanguardia y Antena 3
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Luis Fraga Pombo
Asesor en comunicación. Presentador, editor y reportero de los servicios informativos de Antena 3.
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Elizabeth Duval
Escritora y filósofa, secretaria de Comunicación de Sumar (2023-2025) . Colaboradora en medios como eldiario.es, Público o La Marea y autora de libros como Después de lo trans (2021), Melancolía (2022) y Madrid será la tumba (2024).
-
Sandro Pozzi
Corresponsal en Nueva York de medios relevantes en el mundo español, ha cubierto durante las últimas dos décadas algunas de las historias más importantes: la elección del primer presidente negro en Estados Unidos, la crisis financiera global, el lanzamiento del iPhone, la OPI de Tesla y Facebook, la devastación de Sandy Hook, el juicio de El Chapo y la pandemia de Covid-19 para los medios españoles Europa Press, El País, La Información y La Sexta.
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Marc Masip
Formador de Verificado Escuela y fact-checker de ciencia y jefe de contenido de VERIFICAT.
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Elena Sanz Pérez
Periodista científica desde hace quince años.
-
Luis Santamaria
Político español del Partido Popular.
Claustro
-
Dra. Anna I. López Ortega
Directora del Máster en Comunicación y Marketing Político. Doctora en Ciencia Política.
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Dr. Alfonso Muerza Ferrer
Doctor Internacional en Comunicación y periodista con más de una década de experiencia en medios de comunicación.
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Dr. Salvador Enguix
Delegado y Periodista de La Vanguardia. Doctor en Comunicación.
-
Dra. Marta Pazos Seoane
Licenciada en Ciencias Políticas y Doctora en Derecho.
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Xavier Borrás
Ex delegado de El Mundo en la Comunidad Valenciana. Responsable de Relaciones Internacionales del Instituto de Ciencia Molecular.
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Dr. Eduard Amorós Kern
Doctor en Marketing. Director de Marketing en KERNMARK: Estrategia, Marketing y Comunicación.
-
Carlos Rodriguez
Doctor en Comunicación, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid (España)
-
Dr. Alberto E. López-Carrión
Investigador, docente y profesional de la comunicación.
Plan de Crecimiento Constante incluido en tu matrícula
Comienza a crecer desde el momento en el que te matriculas. El Plan de Crecimiento Constante te ofrece una exclusiva formación en soft skills, que podrás cursar a tu ritmo, aumentando aún más tu empleabilidad y el atractivo de tu perfil profesional.
- 4 cursos autoformativos sobre Solución de problemas, Resiliencia, Inteligencia emocional y Habilidades de comunicación.
- Cada curso equivale a 1 ECTS y una vez finalizado obtendrás un certificado de realización.
- Puedes cursarlos de manera independiente, o los 4 cursos en conjunto.
-
Soporte técnico a tu disposición
Ofrecemos apoyo ante cualquier incidencia informática o en la propia configuración de nuestros sistemas.
-
Clases online multidispositivos
Clases online en directo que quedan grabadas para que puedas visionarlas cuando desees.
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Tutorías personalizadas
Siempre tendrás contacto directo con tus profesores. Podrás concertar tutorías privadas para resolver tus dudas.
-
Orientación académica
Un orientador académico te acompañará con la misión de conocerte, guiarte y motivarte para que consigas tus objetivos.
Innovación tecnológica al servicio de tu progreso
Nuestro Campus Virtual ha recibido por cuatro años consecutivos (2020, 2021, 2022 y 2023) el prestigioso premio internacional Catalyst, siendo reconocido como el mejor campus virtual de España y uno de los mejores del mundo en experiencia de usuario, tanto en su versión desktop como en mobile. Una distinción que es fruto de nuestra filosofía de mejora constante con el fin último de ofrecerte siempre la mejor experiencia formativa posible.
¿Tienes dudas?
El máster en comunicación y marketing político online de VIU tiene una duración de un curso académico, equivalente a 60 créditos ECTS.
Sí. El máster en comunicación y marketing político de VIU ofrece la posibilidad de realizar prácticas extracurriculares durante el periodo de formación. Estas prácticas, aunque no están integradas en el plan de estudios, permiten a los estudiantes aplicar los conocimientos adquiridos en entornos profesionales reales, facilitando la conexión con el mercado laboral.
Sí, al ser un máster universitario oficial, cumple con los requisitos establecidos por el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES), lo que permite a los titulados acceder a programas de doctorado tanto en España como en otros países europeos.
El máster en comunicación y marketing político capacita a los estudiantes para desempeñar roles como consultor en comunicación política, Consultor en comunicación política, Responsable de campañas electorales, Asesor de imagen y estrategia política, Analista de opinión pública y Director de comunicación en instituciones públicas o partidos políticos.
CONDICIONES ECONÓMICAS
En VIU creemos en tus ganas de crecer, sabemos que eres capaz de crear el cambio que quieres y queremos ayudarte a alcanzar tus metas.
Al igual que tú, sabemos que la creatividad y el pensamiento crítico son indispensables para hacer frente a los desafíos actuales. Por ello, necesitamos profesionales especialistas en comunicación, artes y humanidades. Profesionales capaces de pensar, analizar y dar sentido a la realidad urgente y maleable que vivimos. Porque juntos somos más y podemos ser el cambio que necesitamos, queremos ayudarte a convertirte en ese profesional. Para ello, ponemos a tu disposición estas ayudas y apoyos al estudio.
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"El máster permite a los alumnos formarse como profesionales capaces de afrontar grandes retos políticos. De esta forma, adquirirán los conocimientos para convertirse en futuros líderes del sector capaces de comunicar la realidad política desde una visión ética y humanística."