Curación de contenidos, un plan de acción muy positivo para tu marca

La curación de contenidos se ha convertido en una herramienta fundamental para los profesionales del marketing digital y la gestión de redes sociales. En la feroz lucha por conseguir una presencia online ganadora y elevar la visibilidad entre el target, se ha convertido en un recurso estratégico determinante. ¿Quieres conocerlo a fondo?

¿Qué es la curación de contenidos?

El content curator es un proceso mediante el cual se recopila, organiza y presenta información relevante y de calidad a una audiencia específica. 

Consiste en seleccionar cuidadosamente los mejores recursos disponibles en línea y compartirlos de manera estratégica para satisfacer las necesidades e intereses del público objetivo. 

Es decir:

• Artículos.
• Vídeos.
• Infografías.
• Podcasts.
• Imágenes.

En lugar de crear contenido original, el curador de contenidos se dedica a filtrar y encontrar los mejores materiales existentes en la web. Una vez localizados, los comparte con su público. 

¿Sabes cuál es su principal ventaja para las audiencias? Ayuda a las personas a navegar por la abrumadora cantidad de información existente en línea. Como curador de contenidos, te conviertes en un filtro confiable, porque solo seleccionas la información más relevante y valiosa para tu target. 

Al hacerlo, ahorras tiempo y esfuerzo a los usuarios, quienes ya no tienen que buscar en múltiples fuentes para encontrar lo necesario. Además, la curación de contenidos permite descubrir nuevas perspectivas, ideas y recursos potencialmente útiles para la audiencia. 

En definitiva, es un proceso fundamental para proporcionar datos relevantes y valiosos a una audiencia específica. La información proporcionada es, así, más confiable, accesible y de calidad.

¿Por qué es importante la curación de contenidos?

Esta actividad se ha convertido en fundamental en la era digital actual. En un mundo donde la información fluye a una velocidad impresionante, el papel del curador de contenidos se vuelve cada vez más relevante. 

Ten en cuenta que la cantidad de informaciones disponibles es abrumadora y, por ello, encontrar contenido de calidad suele ser una tarea complicada. La herramienta de curación de contenidos se constituye como una ayuda productiva para encontrar información relevante, útil y valiosa. En paralelo, faculta a las empresas para generar contenido excelente para su audiencia, con lo que mejoran su imagen y su reputación en línea. 

Su función estelar es ahorrar tiempo y esfuerzo. En lugar de crear contenido desde cero, aprovechamos lo ya existente y le agregamos valor al seleccionar, filtrar y organizar la información. ¿La consecuencia adicional? Obtenemos una mayor eficiencia en la creación de contenido. 

Por último, promueve la actualización en un mundo en constante evolución. Los curadores están constantemente investigando y seleccionando los mejores contenidos disponibles para su audiencia. De este modo, se mantienen al tanto de las últimas tendencias y noticias relevantes.

SEO y curación de contenidos: una combinación poderosa

Si eres capaz de combinar el content curator y el SEO con criterios estratégicos, tu negocio o marca obtendrá grandes beneficios. El SEO o Search Engine Optimization se refiere a la optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. 

Según los datos publicados por Semrush, los 100 000 dominios más importantes de Estados Unidos recibieron unos 140 000 millones de visitas al mes. Se repartieron de este modo:

• Búsqueda informativa: 52,2 %.
• Finalidad transaccional: 21,1 %.
• Carácter navegacional: 17,6 %.
• Intención comercial: 9,2 %.

¿Te imaginas cuantos contenidos de cada tipo conviven en la red de redes a nivel mundial? Por eso, los beneficios de la curación de contenidos y el SEO combinados son tan importantes. 

De entrada, esta conexión incrementa la notoriedad de un sitio web en los motores de búsqueda y atrae a un público objetivo más amplio. En todo caso, proporciona material fresco y relevante que puede ser indexado por los motores de búsqueda. Y, de este modo, mejora la clasificación del sitio web en el posicionamiento natural. 

Además, ayuda a diversificar el contenido de cada sitio web, lo cual es positivo para el SEO. ¡Recuerda que los buscadores valoran la variedad y la originalidad del contenido! 

Ahora bien, ¿cómo puedes lograr una combinación efectiva entre estos dos enfoques? Empieza por identificar palabras clave relevantes e incorpóralas al contenido curado. Así potenciarás la visibilidad de tu contenido en los motores de búsqueda y atraerás a usuarios interesados en el tema.

¿Qué características tiene la curación de contenidos?

La efectividad y el cumplimiento de los objetivos deseados es una práctica que requiere de ciertas características específicas:

1. Habilidades de investigación y análisis. El curador de contenidos debe ser capaz de encontrar información relevante y de calidad en diferentes fuentes. Asimismo, ha de evaluar su veracidad y seleccionar aquellos recursos idóneos.
2. Conocimientos sólidos sobre el tema en el que se está trabajando. Solo así realizas una evaluación precisa del contenido y estás en condiciones de ofrecer a la audiencia información valiosa y confiable.
3. Capacidad de organizar y presentar la información de manera clara y estructurada. Sintetizar el contenido encontrado, eliminar redundancias y proporcionar un contexto adecuado para que los lectores comprendan fácilmente la información seleccionada son aspectos claves.
4. Visión estratégica. Esta labor no solo implica encontrar y seleccionar información, también planificar su distribución en los diferentes canales y plataformas.
5. Actualización constante. En estos procesos, tienes que estar al tanto de los últimos cambios, tendencias y novedades en tu campo de especialización. Es imprescindible para facilitar contenido relevante y actualizado a la audiencia. Conlleva dedicar tiempo a la investigación continua y el seguimiento de fuentes confiables. Además, por supuesto, debes estar dispuesto a aprender y adaptarte conforme evoluciona el panorama digital.

¿Con qué frecuencia debemos llevar a cabo la curación de contenidos?

La frecuencia con que debemos llevar a cabo la curación de contenidos es un aspecto clave para mantener actualizada nuestra estrategia de marketing de contenido. 

En realidad, no existe una respuesta única para todos, pues depende de factores como el tipo de industria, el público objetivo y los recursos disponibles. Sin embargo, se recomienda curar contenidos de forma regular, preferiblemente semanal o mensualmente. 

De este modo, tu proyecto:

• Se mantendrá al día respecto a las últimas tendencias y novedades de su industria.
• Ofrecerá información relevante y actualizada a su público.

Por otra parte, te permitirá evaluar qué contenido ha funcionado bien y cuál necesita ser actualizado o eliminado. 

En todo caso, la calidad es prioritaria sobre la cantidad. Es preferible tener menos, pero altamente relevante y valioso para los lectores, que publicar constantemente sin cuidar la calidad. 

Otra cuestión capital es estar atentos a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y adaptar nuestra estrategia en consecuencia. Es el camino para ocupar los primeros lugares de los resultados de búsqueda y mejorar tu SEO.

¿Cuál es el perfil ideal del curador de contenidos?

Necesitas contar con un especialista dotado con habilidades específicas y conocimientos técnicos concretos. Teniendo en cuenta la importancia de esta labor para tu marca, es mejor ser selectivo de entrada para asegurarte la máxima cualificación en estos profesionales. 

 

Constata que tu content curator o curador de contenidos:

• Posee una gran capacidad de investigación y análisis, para poder identificar los temas más relevantes y las fuentes más confiables.
• Cuenta con un alto nivel de atención al detalle, esencial para filtrar y clasificar la información con efectividad.
• Domina habilidades comunicativas y de redacción, para poder compartir la información de manera clara y concisa con su audiencia.
• Tiene conocimientos básicos en SEO, con los que optimiza el contenido y mejora su visibilidad en los motores de búsqueda.
• Destaca por su creatividad, innovación y capacidad de adaptación a los cambios constantes en el entorno digital.
• Está actualizado en las últimas tendencias y herramientas en línea.
• Siente pasión por su trabajo y asume un gran compromiso con su audiencia. Ambas cuestiones son esenciales para la calidad del contenido compartido.

En términos de formación, contar con un especialista en comunicación y narrativa digital es una gran decisión. Si, además, reúne conocimientos sobre comunicación corporativa y estratégica, estará en mejores condiciones de aportar valor y rendimiento.

Buenos consejos y pautas para curar contenidos con eficacia

Para terminar este artículo, queremos destacar algunos tips y criterios que te ayudarán a mejorar tu curación de contenidos:

1. Define con claridad el objetivo de tu curación de contenidos. Ten siempre presente qué tipo de información buscas proporcionar a tu audiencia. Al tener un objetivo claro, enfocarás mejor tus esfuerzos en la búsqueda y la selección de contenido relevante.
2. Diseña un sistema que te permita estar actualizado con las últimas tendencias y novedades en tu industria. ¡Necesitas identificar con rapidez el contenido valioso y relevante!
3. Verifica la credibilidad y la calidad del contenido antes de compartirlo. Confirma siempre la confiabilidad de cada fuente y la precisión de sus datos.
4. Organiza el contenido seleccionado de forma efectiva. Utiliza categorías o etiquetas para facilitar la navegación y la búsqueda de información entre tu público.
5. Valora la posibilidad de agregar tus propios comentarios o análisis al contenido compartido, para brindar valor adicional.
6. Promueve tu contenido curado a través de diferentes canales, como redes sociales, newsletters o boletines informativos. ¡Es la manera de incrementar su visibilidad y alcance!

No lo dudes: la curación de contenidos es una herramienta fundamental en la gestión de información y la creación de contenido de calidad. Tu proyecto y tu marca precisan contar con profesionales motivados, especializados y formados en este ámbito. ¡Consulta los másteres online en comunicación de nuestra universidad para capacitar mejor a esos talentos!