VIU vuelve a acercar el mundo profesional a sus estudiantes con una nueva edición del Hackathon de la Maestría en Marketing Digital junto a Fini

• La Universidad Internacional de Valencia (VIU) celebra la segunda edición del ‘Hackathon Fourteen Hours’ con un reto real planteado por la multinacional Fini
• Estudiantes de la Maestría Oficial en Marketing Digital y Analítico responden al reto de diseñar una estrategia digital para captar 5.000 contactos cualificados.
• La iniciativa refuerza la formación práctica, el trabajo en equipo y la conexión directa con el entorno profesional.

La Universidad Internacional de Valencia (VIU) ha celebrado la segunda edición de su ‘Hackathon Fourteen Hours’, una experiencia intensiva que consolida su apuesta por la formación aplicada y la empleabilidad. Durante los días 12, 13 y 14 de febrero, los estudiantes de la Maestría Oficial en Marketing Digital y Analítico (ediciones abril y octubre 2025) afrontaron un desafío real planteado por Fini, multinacional de referencia en el sector de las golosinas.

Bajo el título “Target 5K: Estrategia digital para conquistar 5.000 voces”, el reto consistió en diseñar una propuesta creativa y viable para captar 5.000 contactos cualificados con el objetivo de construir un panel propio de consumidores para la marca. Con un presupuesto limitado de 8.000 euros, los equipos debían atraer perfiles específicos —Generación Z, Millennials y Generación X— equilibrados por género y con interés real en la categoría.

Aprendizaje en acción: metodología y acompañamiento experto

Organizado en torno a la metodología Lean Startup, el hackathon impulsó a los participantes a iterar y validar hipótesis con agilidad, replicando la exigencia del entorno profesional. La sesión inaugural contó con la intervención de Blanca del Valle, EMEA Marketing Intelligence Manager en Fini, quien contextualizó el desafío y subrayó la importancia de transformar los datos del consumidor en decisiones estratégicas accionables.

A lo largo de las tres jornadas, los estudiantes recibieron el acompañamiento de las mentoras especializadas María Carmen Cárcel, Patricia Moratalla, Adriana Chirinos y Elena Sánchez, todas ellas docentes de VIU y profesionales en activo.  Su experiencia en analítica web, generación de leads y estrategia digital permitió reforzar la viabilidad y el enfoque de negocio de las propuestas.

Además, el programa incluyó tres masterclass orientadas a fortalecer competencias clave:

• “Lean Startup”, impartida por José Antonio de Miguel, consultor en estrategia e innovación y pionero en España en la aplicación de esta metodología.
• “Conquista en 5 minutos: domina el arte del elevator pitch”, a cargo de Antonio Horcajo, fundador y CEO de Identty, centrada en la comunicación estratégica y el impacto en presentaciones breves.

• “Oratoria Singular”, ofrecida por Marlene da Silva, experta en soft skills e inteligencia emocional, enfocada en potenciar la conexión con la audiencia y la autenticidad del mensaje.

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Talento, estrategia y viabilidad: el veredicto del jurado

El 14 de febrero, los equipos presentaron sus soluciones ante un jurado integrado por profesionales de reconocido prestigio: Diego Revilla, eCommerce & Digital Marketing Manager en Fini Company; José Luis de Cachavera, COO de Startupxplore; y Francisco Javier Zamora Saborit, director de la Maestría Oficial en Marketing Digital y Analítico de VIU y coordinador de la iniciativa.

Tras la deliberación, el jurado destacó el alto nivel de las propuestas, su creatividad aplicada y la coherencia estratégica dentro de un presupuesto ajustado. El equipo ganador fue Selection Mix, integrado por Víctor González Puente, Marina Leal Díaz, Marta Hernaiz Hernández, Jacobo González Soto y Carmen María Halpin Milán.

El segundo puesto correspondió a The Candy Clicks, formado por Susana Soro López, Urko García Garín, Sandra Ruz Beaterio, Noelia Tarí Vicente y Alejandro Madriñán Sande. El podio lo completó The Sugar Hackers, compuesto por Camila Bartol, Cristopher Abreu González, Beatriz Rodríguez Santos, Cristina Pardo Ciudad y Judith Sánchez López.

El equipo ganador recibirá un premio vinculado a su formación dentro de la universidad, como reconocimiento a su desempeño y compromiso durante el hackathon.

Formación especializada con impacto profesional

Con iniciativas como el ‘Hackathon Fourteen Hours’, VIU refuerza su modelo académico basado en la formación especializada, la conexión con el tejido empresarial y el desarrollo de competencias estratégicas. Esta experiencia permite a los estudiantes enfrentarse a retos reales, aplicar metodologías innovadoras y potenciar su perfil profesional en un entorno cada vez más competitivo y orientado a datos.

De este modo, la Universidad consolida su compromiso con una enseñanza de vanguardia, centrada en la práctica y alineada con las necesidades actuales del mercado digital.